Interbrand to międzynarodowa firma doradcza, znana z
publikowanych przez nią rankingów marek. Najpopularniejszym z nich jest Best
Global Brands, czyli ranking 100 najpopularniejszych marek świata. Powstaje on
na podstawie opracowanej przez metody wyceny marki, na którą składa się analiza
finansowa i marketingowa. W tej pierwszej setce znalazł się także największy
światowy producent maszyn budowlanych – Caterpillar.
W pierwszej dziesiątce przeważają marki technologiczne. Od
zeszłego roku otwiera ją Apple, którego wartość wynosi 118,863 mld $. Drugie
miejsce zajmuje Google (107,439 mld $), trzecie Coca-Cola (81,563 mld S),
jedyna marka spożywcza w czołówce. Kolejne miejsca należą do IBM, Microsoftu,
General Electric, Samsunga, Toyoty, McDonaldsa i Mercedes-Benz.
Pięć marek Interbrand oznaczył jako Top Riser. Nie są to
marki z pierwszej dziesiątki i nie tylko takie, które znacznie poprawiły
miejsce w rankingu. Chodzi przede wszystkim o procentowy wzrost wartości. W
wyróżnionej piątce znalazł się Amazon (+25%, awans z 19 miejsca na 15),
Facebook (+86%, awans z 52 miejsca na 29), Volkswagen (+23%, awans z 34 miejsca
na 31), Audi (+27%, awans z 51 miejsca na 45) i Nissan (+23%, awans z 65
miejsca na 56).
Poza pierwszą setką znalazło się aż pięć marek, które
zajmowały w nim miejsca rok temu: Heinz (53 miejsce w 2013 r.), Dell (61), Avon
(71), Ferrari (98) oraz Moët et Chandon (99). Na ich miejsce wskoczył DHL (81
miejsce), Land Rover (91), Fedex (92), Huawei (94) i Hugo Boss (97). Duży spadek
wartości, jednakże bez wypadnięcia z rankingu, odnotowała Nokia (-44%, z 57
miejsca na 98) i Nintendo (-33%, z 67 miejsca na 100).
Które miejsce zajął Caterpillar? W tym roku spadł z 58
miejsca na 61, tracąc 4% wartości marki, która wynosi obecnie 6,812 mld $. Jest
to jedyna w rankingu marka tak ściśle powiązana z maszynami budowlanymi, lecz
nie brak w nim też innych, które mają z nimi coś wspólnego (np. technikę
magazynową). Są to zwłaszcza liczne marki kojarzone przede wszystkim z
motoryzacją: Toyota (8 miejsce), Mercedes-Benz (10), Honda (20), Hyundai (40) i
Nissan (56). Jest także światowy lider rynku maszyn rolniczych – John Deere,
który ma w ofercie także sprzęt budowlany. W rankingu zajmuje 79 miejsce.
